当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年，中国三人篮球领域成果显著。

在国际比赛中，由超三联赛选手组成的中国三人男篮国家队，接连取得亚洲杯亚军与世界杯八强的成绩，刷新了历史最佳纪录；在俱乐部方面，中国的崇明队成功进入FIBA3x3世界排名前十；赞助合作上，继安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴后，威尔胜也完成了续约，继续作为中国三人篮球国家队官方供应商......

9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜的续约仪式在上海举办。仪式上，中国篮球协会副主席徐济成、国家队球员张殿梁与郭瀚宇，共同回顾了中国三人篮球近年来的发展，并分享了各自的展望。

相较于两年前为争夺奥运资格而进行的紧张冲刺，虽然新的奥运周期尚未正式开启（奥运积分仅计算奥运会前两年），中国三人篮球的前进步伐并未放慢，反而更加扎实有力。

张殿梁与郭瀚宇。

热度在直播中攀升

三年前，国内较早参与三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的误解：“之前和CBA球员交流时，提到某个球员，他们直接说‘那人被下放到三人篮球了’。我当时就想，为什么用‘下放’这个词。”

那时候，尽管三人篮球已在东京奥运会亮相，中国的职业三人篮球联赛也已启动，但在很多人看来，它仍是五人篮球领域中不得志球员的“备选”。

三年后的今天，同样处于奥运会后的第一年，现役国手张殿梁的体会却大不相同：“刚开始打三人篮球比赛时，直播间的观众只有几十人，但从去年起，每次我打开直播，都能看到几千甚至上万的观众在观看比赛。”

关注度的增长，是中国三人篮球近年来最明显的变化之一。

根据超三联赛官方提供的数据，2024赛季联赛总曝光量达到101亿次，相比2023赛季的53.38亿次增长了一倍；其中2024赛季共25次登上热搜榜，也远高于2023赛季的4次。

张殿梁进一步表示，新赛季的热度依然持续：“印象最深的是靖江站的比赛，不仅观众席座无虚席，连旁边的楼梯和外围看台也挤满了观众。”

竞技体育的热度往往与成绩紧密相连，而2025年正是中国三人男篮的“丰收之年”。

3月的亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队获得亚军，创造了队史最佳成绩；6月的世界杯，身处“死亡之组”的中国三人男篮，先战胜波多黎各，随后连续上演绝杀，击败加拿大与法国，历史性地闯入八强；9月的U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更是在小组赛中绝杀了美国队。

当中国在篮球项目上接连战胜法国、加拿大和美国队时，热度自然持续高涨。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值获得赞助商认可

在郭瀚宇看来，成绩的突破既来自团队日益增进的默契，也离不开深度参与国际赛事体系所积累的高强度经验，“今年我们参加了大量高水平赛事，从年初到现在，几乎每周或隔周就有比赛，一直保持着高水准的竞技状态。”

关注度的提升与战绩的突破，迅速转化为市场的积极反馈，其中赞助商的青睐是最直接的体现。

在本次与威尔胜的续约仪式上，威尔胜宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已接替安德玛，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得注意的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心赞助角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这从侧面说明，三人篮球的商业价值已独立获得市场肯定。

联赛层面也是如此。2024赛季，特步接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便强势回归，一举拿下长达四年的官方赞助商资格。此外，联赛的官方供应商从3家增加到5家，并新增了官方赛事视觉服务方。

对于一项曾被视为“小众”的运动而言，在非奥运周期实现赞助体系不收缩反而扩大，其商业潜力可见一斑。

不仅如此，中国对举办三人篮球赛事的热情也未因奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季，有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举办，与去年数量持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也已落户上海。中国正成为国际三人篮球赛事版图上最为活跃的举办地之一。

徐济成。

培育专项球星，扎根大众基础

在国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍以五人篮球运动员为主要力量。但现在，一项根本性的转变正在发生——培育三人篮球的“专项球星”。

中国篮球协会副主席徐济成表示：“随着三人篮球的进步和专项运动员的成长，未来的一个原则是三人篮球与五人篮球的人才储备必须区分开。五人篮球选手‘兼顾’三人篮球的时代已经过去，未来我们将看到更多专攻三人篮球的球星与核心力量。”

徐济成还希望，中国三人篮球能有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度日益提高。我们必须从现在开始，培养十五六岁的年轻球员，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了布里斯班奥运会。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的广泛潜力。

他认为，篮球运动天生适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活性强，更容易与校园场景结合。“听说现在很多学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，打一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火热，体育正深度融入日常生活。三人篮球因其组队便捷、场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特点，特别适合普通人参与。

“我们不仅要拥有一流的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立起省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众喜爱的日常活动。这是一个令人期待的未来。”